iffer营销机构Digiday学习到的Digiday使用影响器和创建器的价值证明运动中采行的品牌提升测量法动作发生时 影响者比以往更加受监督 蜜月阶段与这种营销方式接近尾声
通过与数据测量公司Teaximplementer使用品牌提升度量测量影响者营销在所有大型运动中回报影响者认为,Brandlipse是运动后消费者感知的可计量提高 — — 而这些度量说明消费者交互作用以及提高品牌认知会影响销售和收入
多机构继续应对测量挑战品牌核心度量,无论是评价品牌的兼容性、忠诚度或商业影响影响者执行官Ben Jeffries解释说,CMOs最常见的问题往往是如何测量影响者运动的成功率
Jeffries加法基本最大阻塞量 影响营销增支
计量挑战
测量仍然是三分之二营销者最关心的问题,林佳.
Jeffries表示:「我们需要有可比度量,并影响媒体计划内营销的深度投资
Jeffries认为答案使用品牌提升度量, 公司将吸收测量消费者成本后, 接触电阻运动以测量认识、感知和影响Jeffries拒绝具体说明预期成本,但表示代理商与伙伴Te
万博manbetx网页版以最简单的形式,我将广告描述为进化之物,而测量则没有正准备进化测量 并加进 Max Osborne
求解方法使用三维运动测量法或单项整体研究内容有效性、目标选择和分布于各种平台与Osborne称二维方法不同-即单平台自身解决方案即Meta或TikTok单行测标和创用法
三维方法,数百个触点跨垂直点,平台和付费达标更全面地展示品牌提升度量可能比传统解决方案便宜, 传统解决方案往往收费“等价高收费 ”,Osborne加法有效获取苹果对应用
不同层次的战略
影响者营销业务成熟后,机构策略也成熟后,机构策略环绕哪类影响者为某些品牌和运动目标发挥杠杆作用测量方式也因影响者类型和运动而异
Razorfish对小创建者与社交媒体用户合作的兴趣越来越大,因为许多品牌已经与顶级专业影响者合作Cristina Lawrence说,这是开发均衡影响者营销搭配的一部分,扩展品牌机会并增加社会平台多样性,Razorfish消费者和内容经验ev
劳伦斯建议客户与各种影响者结成伙伴关系,从作为影响者维生的专业人员到深入更多利基社区并与某些品牌连通的微影响者和创造者
名人像Kate Hudson,我们在过去运动中曾与他共事过, 直通本地影响者, 真正精通任何行业或代表一种特殊兴趣或社区,
劳伦斯称之为软片类二维度量, 包括证明性、倡导性和其他可提高媒体定位性的伙伴关系归根结底取决于企业目标或运动目标
Lawrence表示:「我们必须有性能驱动思维-因为数字性能都可测量到//Lawrence/Lawrence/Lawrence/Lawrence/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server/Server需要测量成功度量 并真正识别哪些影响或伙伴关系 真正最难为我们工作
举例说,一些企业目标可包括提高认知值,这计有机视图或约定值社会商务增长后,现在销售率和点击通速率也可以归结为使用影响者
Lawrence说,“影响者是新商店前台”。
AI驱动内容
并像更多影响者采信基因AITikTok和Instagram等社交媒体会继续增长并使用AI驱动算法这将使测量过程随着内容修改量化和个性化而变得更加重要
Tom Ajello表示:「创用内容正成为内容创建者的一个焦点并产生巨大影响”, Lippcott咨询高级经验、创新和工程伙伴我打赌TikTokss和Sapings双向下降,使普通创建者更容易快速无缝地使用[combine AI工具]
Lawrence同意AI工具的输入将改变内容向前进的规模和忠诚度时尚仍然多未知数she期望创建者实验这些工具产生更多内容
并增加Lawrence将帮助建立创用副驾驶能力
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