广告商为内容定位增加注意度量

RoxyZiatabari高级副总裁策略客户解决方案,通道工厂

万博manbetx网页版广告行业长期依赖点通率和印象等计量运动成功率万博manbetx网页版结合广告营销活动允许广告商和品牌识别他们的ROI

但这些度量错误基本第一步捕捉-测量-观众注意力现在对驱动参与并最终最大限度地实现任何运动投资回报都至关重要。

万博manbetx网页版并随着第三方曲奇快到来和行业通过用户数据发现目标选择的绊脚石,成功取决于基于内容而非个人数据注重上下文广告和品牌适配性

万博manbetx网页版并创建新洞察力为品牌和机构提供更强广告策略

为何注意力对点击、接触和转换都至关紧要

万博manbetx网页版真正判断广告运动的影响,然后用这些洞察力创造最有影响力运动,CTR和印象不足以测量方法注意力正日益成为测量的第一个焦点,因为广告商理解注意力在驱动点击、接触和转换方面的作用

此外,重要的是要指出, 在一个用户共享设备订阅的世界里, 完全基于数据选择广告 越来越无效 吸引观众注意力万博manbetx网页版母子可能大相径庭 — — 因此,单靠用户数据向母子做广告往往会损损损对方的印象。

这使得注意力作为度量变得更加关键,成功的品牌和机构正在重构目标策略集中使用该度量

万博manbetx网页版内容广告在最近的测试中最大限度地吸引用户

万博manbetx网页版上下文广告广告不依赖个人剖面数据,而以内容显示为对象基于内容方法确保广告切合浏览者当前在线经验及特定创建者受众-增加捕捉他们注意力的可能性最近案例实例证明策略的价值

万博manbetx网页版以内容为主广告真正最大限度地吸引观众注意力时, 通道工厂与Playground XYZ结为伙伴,伙伴关系确认内容至高无上,结果比团队预测的更令人印象深刻

平均而言,环境驱动运动比行业基准多28%万博manbetx网页版显示内容型广告在最大值ROI上的价值, 因为品牌可采用低价广告非可跳和可跳ad格式一贯优于基准,分别超过97%和95%期望时间

注意力切穿复杂数字景观噪声

万博manbetx网页版频道工场XYZ测试结果向广告行业传递关键信息,即内容定位和注意力对广告商都至关重要。保证运动在正确时间接触正确对象,同时正确内容,对保持观众注意力并随后增加接触并最大化ROI是密不可分的

并引导广告商在日益复杂数字风景中捕捉并保持浏览者注意力的路径

共享设备订阅时代 个人剖面数据的力量被稀释万博manbetx网页版完全面向个人数据运动忽略上下文广告的巨大潜力万博manbetx网页版通过接受内容持有键的现实,品牌可释放广告努力的全部潜力并确保其消息与观众产生共鸣

由上下文驱动运动创建一种更有效和更受人尊重的接触对象方式广告商通过优先选择品牌适配性和个人数据排查性,正在引起更多关注并改进ROI万博manbetx网页版消息清晰:现在是从数据向内容转移焦点并接受广告上下文力量的时候了

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