媒体购物简报:独立机构使用营销混合建模

Novus媒体总裁兼Cmo说, 方法帮助降低成本, 原因是“经济压力增加 ” 优化营销投资,营销混合建模还使用综合数据比用户级数据保护它不受隐私法变化的影响

Davis对Digiday说 : “这只是对证明你所花值施加更多压力,if you really想理解增量性,你非做MMM不可

营销者识别增量销售的能力-以及整体评价媒体和零售渠道的能力正在驱动营销混合建模上月研究WAC公司和AmazonAds分析MM和零售案例研究研究进一步显示,消费者平均使用20多条渠道与品牌交互作用,现在和56%的美国营销者与五大零售媒体网络合作

以下是机构测量策略的不同

Novus媒体

Novus去年使用MMM并微调模型为客户搭建假想规划工具与大型控股公司相比,Davis争论道,结果成本较低并耗时数月甚至一年时间产生

或几千元免费 视范围而定 戴维斯说感觉它百分之八十[精确度] 并用10%的时间和成本很多客户真的点燃了那句句子, “嘿,很好。' 和它只是一种不同的看待方式。”

Davis拒绝命名的一个客户通过改变货币分配法,用相同预算改善广告回报率达19%多事不做 只管搬东西移位正确 移位正确 移位正确 移位正确算作梦吧 Davis补充

Exprus媒体

Exprus媒体指出难获取跨通道媒体测量问题,数据分析专家Charles Lai表示公司依赖自上而下测量解决方案,如营销混合建模和其他数字跟踪解决方案可绕过墙花园

i表示:「这些解决方案能综合测量面向客户的全网媒体运动正利用营销混合建模数据促进媒体规划与销售测量MM预测优化能力引导媒体规划工作并依赖MM衡量媒体运动的销售贡献和ROI

赖信机构需要平衡这些更新技术与经审核数据源和测量工具或不自始至终更新工具箱,

媒体.monks

媒体.Monks强调ROI的增量除以成本,提高金融素量,如收入、利润、客户终生值' Michael Cross说,它全局测量ev机构测量方法以技术为中心,测量增量媒体提高与企业性能,只需数天测量使用结果规划媒体, 媒体不受“大代理交易约束,

Cross说,“ROI是媒体规划终极现代度量法”。独立机构最适宜实现这一点,因为它们通常不受传统结构约束,即围绕过期度量购买工具,[像接触或接触等虚度度量

摩赛克

Dave Wilkinson综合规划测量分析视客户而定,测量对象可以是商业客户销售寿命,或试购零售样本客户和采样客户Mosaic解析团队和量化规划者利用联合销售数据平台,如IRI或Nielsen等,以及其他对象平台,如MRI和Mintel开发目标对象简介和媒体消费行为识别所需触点

趋势分析可快速完成并用于优化下次运动投资,

运用MM工具可能并不适合所有机构Wilkinson表示用历史销售数据预测运动窗口的销售量 — — 通常在运动四周后提供。后用它绘制实销预测图 并用实际和预测差估计程序提升并用所有策略汇总KPI估计ROI,计算时比较程序对商业销售值或估计值的影响

约束

Wilkinson指出MM公司有局限性-它需要很长的时间并变得昂贵-如果与分析公司沿传统路线走的话-与Digiday通话的其他机构也指出,有些模型更新速度慢,不考虑超出营销者控制范围或驱动消费者行为因素

威尔金森表示:「所有客户媒体投资都归MM公司所有,快速规划、执行和优化营销程序

MMM依赖机构可用数据以及租赁竞争-因此中型大独立者可能在这里有优势控股公司可能很难租赁其他数据,因为它们被视为竞争者,通常由内部MM做实战建模小机构可能没有资源或杠杆开发自己的方法,Davis解释

Davis说 : “你要么太大,要么被视为竞争者-或太小,你没有那种杠杆能力去适应这些曲线所需要”,Davis说 。

颜色乘数

最近几个月经济条件改善似乎开始增强数字广告使用量,特别是零售媒体和付费搜索量,据营销平台Skai's问题22023趋势报告.Skai分析约90亿美元广告费超过5/4,40个垂直行业3 000多广告商和代理账号某些亮点 :

• 零售媒体年复一年支出增长35%,比问题1增加30%
• 逐年点击零售媒体并支付搜索接近零H1高转换率允许CPC提高而不对ROAS产生消极影响
• 整体社会支出下降,但某些段比2022年逐年增长视频广告增长12%,而Instagram广告和认识与接触运动目标去年上升5%

起飞登陆

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直接引用

企业为成功必须在AI和人际接触之间求取平衡,投资各种培训数据,监督AI偏向并参与人际监督以维护道德和普惠性标准

Saurabh Daga,GlobalData干扰分析师,介绍公司如何成为AI专家

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