欧洲出版商平面拒绝第三方cookie替代方法超出控制范围操作-包括通用标识符如UID2.0、RampID和ID5-美国大都出版商需要应广告商请求时似乎在吃药最理想的情况是 取假身份广告商 编织到出版商自己的首党数据提供尽可能多
少数受挫美国或冒增量广告收入流失的风险。同时,其他人感觉他们缺乏能力 充分测试公用标识, 引用繁琐过程 需要更多时间和注意力 比他们能分配更多允许媒体购买者决定使用标识符并跳上bandwagon是一个有吸引力的选择
公司首席商务官Deb Brett表示, 市场中唯一测试“核心广告商集”Brett拒绝分享当前组群中哪些标识符和测试数
发布者优先数据解决方案和替代标识符都旨在替换第三方cookie,Google到2024年底从Chrome浏览器取出后,第三方cookie将很快最终结束替代标识比出版商更吸引买家,这是因为替代ID提供商自夸频率封套、归因、跨站解析和激活等能力(类似于第三方cookie),但要求出版商放弃控制
优先提供数据则以出版社现有内容为基础,允许它们保持对测算成功广告运动的控件Nuzzo说,与Condé相似,内部第一党数据提供是Hearst优先选择替代标识符并不表示赫斯特不同时使用两个解决方案
Nuzzo表示:「我们中很多人不全数解决, 因为[替代标识单 连一个都算不上解决.Nuzzo补充道,而不是测试,我们实际上必须投资我想我们开始看到测试疲劳症 因为它实际上需要投资并不是说我们不使用替代标识符只是我们要测试全数 后支持一二,他加法
即便赫斯特广告商都请求相同的替代识别码,Nuzzo和他的团队仍须审核它并思考它是否平衡隐私调控约束,然后再自用它
万博manbetx网页版带宽测试所有事物不在核心焦点内, 基础上,核心是第一党解决方案, 并说,Brett表示, 她相信业界将逐渐浮出最优选项, ID解决方案将是团队考虑添加到广告业务模型中的方法。
Dotdash Meredith和Isider等发布商正在露营娱乐广告商请求使用的任何和所有替代标识,尽管他们希望他们的首选提供方会掩盖广告收入提升中的任何延迟
由不由我们决定由客户决定if we do our job, what happen with the第三方标识符不关我们事.Neil Vogel说,dash MeredithCEO
Vogel计划向广告商显示公司新的目标定位工具D/Cippher最佳方式购买出版商广告并最有效联系目标客户,
万博manbetx网页版内线周友广告称广告商很少申请特定身份证并集体决定后cookie广告行业替代标识的未来
辽说"鸡鸡鸡鸡鸡鸡鸡鸡归根结底每个人对它都感到冷淡, 所以我不集中研究 哪个ID真正有效
自主处理事务
并非所有出版商都愿意留待购买方决定第三方cookie替代选择,
Justin Wohl,Salon、TVTropes和Snopes的CRO使用UnitedID2.0
Wohl说道,“UID对我来说是头号唯一的ID解决方案,我期望从此看到结果”。测试这么多次我对结果微乎其微感到极度沮丧i 批量售出-诚实地说-我吞下它、钩子、线和沉浸者-其中一些ID解决方案导致一无所获。”
Wohl及其团队无法发现DSP内哪些广告商请求目标用户使用特定替代标识码,如LiveRampid或ID5标识码,
近两年来, 替代身份证商显然缺少证明他们的解决方案不仅被广告商采纳并被广告商使用Wohl继续使用,
令我疯狂是因为我花点时间提前整合并尝试匹配用户身份证,超令人沮丧,Wohl说
测试需要时间并不容易
向任何或所有替代标识开放的出版社可能不一定正确执行这些标识符, 正因如此,Ad技术跟踪者Casra的共同创建者Mike O'Sullivan表示,
serra数据显示,出版商端替代标识缺乏结果可能是首先不正确测试的结果。O'Sullivan补充道, 并说出版商很难进行适当的测试,分解交通并隔离交通群单标识符,虽然风险很大,但是唯一证明它能产生增收的方法。
TVTropes目前正处于六周测试中 运行UID2.06周7月底结束后, 团队将决定是否注册Salon用户和Snopes用户而不支付订阅费,
Wohl确认UID2.0选项比完全没有身份证更值钱后,Wohl表示他的团队会跨公司推广,这将在第四季度前实现。
多数时间,只要开机并发光 并不足以实际获取身份证并运行出版商会[说]'我希望所有提升都行',所以他们开通一切.[但]结果显示许多标识点开关,有时很难判断这是非故意行为的结果',Ian Meyers是Assera的另一个共同创建者
传闻显示 Meyers估计 美国不到5%的出版商即Meyers称最有效证明标识有效之道-TVTropes当前测试UID2.0-
O'Sullivan说道,“我想你很难找到完全配置的出版商。”发布者与阻塞集团测试 量级比较复杂 时间投资, 所以我不见很多出版商这样做
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