研究简报:小出版社比大出版社更不担心测量

并分享Digiday最近发布的报告的焦点点, 同比小出版社多担心第三方饼干死亡,

半数小出版商担心测量比63%大出版社

后半年启动后,媒体行业仍然担心广告定位和测量没有第三方cookie,大出版商比小出版商更担心根據最近Digiday+研究調查 70多家出版商

精确地说,53%为大出版社(或去年至少挣5千万美元收入的出版社)工作的出版商表示,在问题2023中,他们多少或强烈地表示,他们担心自己没有第三方饼干就能锁定广告,比去年56%的人略微下降。

52%的出版商为中小型出版商工作(或去年收入不足5千万美元者)表示,今年他们多少或强烈地同意,他们担心广告定位后cookie能力,而去年为59%。

关键发现 :

• 大出版商比小出版商担心更多大出版商向Digiday表示,他们同意担心没有第三方cookie测量广告的能力从Q22022的54%跳到Q22023的63%,而表示不同意者同期则从35%下降至23%。
  
• 中小型出版商百分比表示他们同意测量cookie后广告的能力令人担忧,从去年的62%下降至今年的完全一半(50%),表示同意者百分比从去年的44%下降至34%

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CMO策略:零售媒体如何成长为关键营销渠道

第二集多段系列覆盖跨营销渠道CMO策略上头上头报表检查社会媒体平台的预算拨款万博manbetx网页版留意未来显示广告报告

零售媒体作为营销渠道的受欢迎程度在过去几年中不断提高,最近广告技术、代理商和营销商对频道的投资证明了这一点。PubMitic周二商业媒体启动开销上星期IPG形式将帽子投向扩展环形即商业媒体和零售媒体市场,

零售商自身也开始拓展对频道的投资万博manbetx网页版超过三分之一的营销者(38%)表示使用零售媒体广告,正因如此零售商使用显示广告和社交媒体万博manbetx网页版批发商有更多选择和下层屏障后, 零售媒体广告正成为许多营销商策略游乐本的基石

关键发现 :

• 多数市场营销者回答说,他们通过商业或销售衡量零售媒体成功度量,而不是像印象或约定等认知度量度-95%的营销者表示商业或销售是衡量成功率的首要尺度对12%和5%的印象或约定量测
  
• 媒体成本是零售媒体面临的最大挑战,92%的受访者表示媒体成本是其最大关注点-也是其他渠道营销者共同关心的问题

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研究回文:市场家社会平台预算堆积方式-从Instagram到TikTok

这是我们跨营销渠道多段数列首集,覆盖CMO策略上头第二集检验零售媒体如何成长为关键营销渠道万博manbetx网页版下一份报告覆盖显示广告

营销渠道近些年来一直动荡不定,从隐私规则转向营销成本上升和宏观经济对营销支出的影响市场家继续面临阻塞, 努力保持品牌为消费者思想顶点, Digiday+研究分析领先营销渠道的战略与挑战以确定关键趋势和最佳做法

Digiday+Research发现Instagram和Facebook在2022年和2023年都获得大部分预算TikTok在2023年超前YouTube营销预算拨款

关键发现 :

• 社会平台取顶点分配2023年预算TikTok是唯一例外TikTok尽管刚兴起, 却很快成为营销者中最喜爱者, 甚至超速Google拥有的YouTube
  
• 微博、Reddit和Snapchat向下端市场家预算下降平台不是接收高品质影响者或专业内容,而是让用户有能力与消费者交互牌子通常使用平台作为教育或接触消费者的机会,而不是向消费者做广告。

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