digiday+研究:小出版社后cookie担心变弱,大出版社计量担心增加

Digiday+研究调查70余名出版业专业人员显示,媒体业仍然担心广告定位和测量没有第三方cookie,大出版商比小出版商更担心

digiday调查发现,当人们担心cookie尾端对广告定位和测量时,大出版商的担忧与Cookie后现实接近时保持相同或甚至增长,而小出版商实际上比一年前少得多关注。

确切地说,53%为大出版社(或去年至少赚取5千万美元收入的出版社)工作的出版商表示,今年第二季度,他们多少或强烈地表示,他们担心自己没有第三方曲奇目标广告的能力,比去年56%的人略微下降。52%的出版商为中小型出版商工作(或去年收入不足5千万美元者)表示,今年他们多少或强烈地同意,他们担心广告定位后cookie能力,而去年为59%。小出版商表示强烈认同他们担心广告锁定而不cookie的比例从去年的29%下降至今年的19%。

同时,大出版商向Digiday表示,他们同意担心没有第三方cookie测量广告的能力,从去年Q254%跳到今年Q263%,而表示意见不一者同期则从35%下降至23%。中小型出版商表示他们同意测量cookie后广告的能力令人担心的百分比从去年的62%下降至今年的完全一半(50%),而表示同意者百分比从去年的44%下降至34%

约相同数目的出版商为大型出版商工作告诉Digiday说,他们同意第三方曲奇的结束今年将损害他们在Q2的业务与去年相比46%的大出版商在2022年同意这一点,45%在2023年同意这一点

表面上看,为中小型出版商工作的出版商在这方面似乎没有什么变化:43%的小出版商表示他们同意cookie结束去年会损害他们的业务,41%表示今年同比,持异见者百分比从去年的36%微升到今年的38%。

多出版商为中小型出版商工作表示, 强烈不同意他们的企业今年比去年更会伤害Cookie后世界(而不只是说他们稍有异议 ) 。问题22022中, 12%小出版社告诉Digiday说,问题22023中该百分比接近四分之一(22%)。

Digiday调查从整体上看出版社发现,去年到今年媒体业后Cookie问题没有多大变化。

57%的出版商向Digiday表示, 或多或强地表示他们担心自己没有第三方cookie锁定广告的能力。问题22023中该百分比略微下降53%类似地,59%的出版商去年表示,他们同意担心没有cookie的广告测量能力,今年该能力稳定在57%。

同时,出版商表示他们同意第三方饼干结束会伤害他们的业务的百分比在Q22022和Q22023之间完全保持原样:44%的出版商Pros告诉Digiday说,他们在后cookie时代和今年都同意业务会损害。