研究简报:营销者质疑线程值,

并分享Digiday最近发布的报告的焦点点, 说明出版商脸书上是否冷却,

91%的出版商上月向脸书发布内容,比去年99%下降

牌子想成为消费者-和他们的钱包-花时间的地方7月Meta所有线程似乎是那上千万签名后第一周成为最快通过平台或Twitter替代程序(now X ) 。但两个月后Treads半用户基础丢失质疑应用的持久能力

用户基础下降或文化关联性下降后,代理执行官表示客户不确定线程图的制作方式客户广告支出和利息大都寄存Meta脸书Instagram上,

出版社线程导航有点不确定出版商使用远古Metasibling脸书也可能冷却digiday+研究调查2021年、2022年和2023年约200名出版社专业人员使用不同的社交媒体平台,发现出版社自去年以来对脸书的使用实际上下降

百分之九十一的出版商说今年他们的题目上月向脸书发布内容诚然这个百分比很高, 但它比去年99%表示相同, 甚至比2021年95%表示贴上脸书者都低。出版商在脸书上发布内容的频率支持他们在平台上的潜在冷却2021年85%的出版商表示每天在脸书上发布内容去年略低于四分之三(74%)后保持今年73%相当稳定

可能出版商发现脸书与其品牌无关,整体上Digiday调查发现所有出版商仍然认为脸书至少适合他们的职称今年调查没有一个回复者表示平台完全不适合他们的牌子出版商偏爱脸书的比例不完全适合他们的牌子今年跳跃-从2022年的8%跳跃到2023年的15%

一年值差还不足以确定出版商在脸书上正式冷却,

关键发现 :

• 出版商Pros表示脸书适合他们的牌子(反之极或适切性)从去年的41%下降至今年的略超过三分之一(35%)。
  
• 多数出版商仍视脸书为适配牌85%的出版商Pros今年告诉Digiday平台至少适合他们的品牌与去年92%表示相同(同百分比前年表示相同)相比,这个百分数下降

更多信息发布程序'脸书使用

CMO策略:辅助流取浏览器,但尚不支配营销者游乐本

美国人使用a支持流服务快速速率大于纯订阅选项频道营销商使用四种Digiday策略序列中最小值

略多于四分之一受访者(28%)表示使用ad支持流比超过三分之一受访者(38%)使用零售媒体并更新营销通道

广告编目问题不是广告支持流服务问题,因为广告商看上去似乎刷新流广告目录.Netflix终于加入ad支持流环境,Disney+也加入亚马逊市据报考虑辅助级Prime视频流服务

广告商通常都志同道合:一半以上市场客响应者选择媒体成本作为所有平台的最大挑战,亚马逊Freevee电视和Pluto电视除外,因为缺少规模是其主要屏障。

孔雀比其他平台更重向成本倾斜,四分之三受访者表示媒体成本是他们面对孔雀的最大挑战。下个平台中媒体成本为主阻是Hulu和Discovery+,均56%受访者次后是YouTube和Roku频道53%

或响应广告商的顾虑 或根据供求法则 某些大型辅助流水服务机构执行官.一些执行官估计,投向流出本年度前端的广告金额比去年约增加5%-10%,但按机构执行官计算,主要辅助流出者回推广告价5%-10%范围

关键发现 :

• 市场家发现失标是13个平台中的2个的最大挑战,56%的受访者表示失标是亚马逊Freevee的最大挑战,43%表示普鲁托电视相同分析两个平台时没有出现清晰趋势,但从总体上看,小量辅助流平台的听众接触率较低多支持流平台初创提供量,用户签名数减少,Netflix标准ads即为例
  
• 广告师也担心品牌安全, 特别是在YouTube上, 33%的受访者表示他们有品牌安全顾虑营销者对媒体置放与内容并发会损及品牌一直持谨慎态度,

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