digiday+深水研究:脸书发布器冷却

Digiday调查发现出版商可能在脸书上冷却自去年以来平台使用量实际上下降百分之九十一的出版商说今年他们的题目上月向脸书发布内容诚然这个百分比很高, 但它比去年99%表示相同, 甚至比2021年95%表示贴上脸书者都低。

出版商在脸书上发布内容的频率支持他们在平台上的潜在冷却这是因为自2021年以来一直呈下降趋势(尽管去年和今年之间略有下降)

2021年85%的出版商表示每天在脸书上发布内容这一比例去年略低于四分之三(74%),今年则保持73%的平稳状态。

近两年来, 出版商百分率增高,2021年,只有13%的出版商说他们每周至少发布一次平台百分率去年近四分之一(24%)并保持今年23%

表示脸书对出版商的偏向包括从每日发布频率下降为每周一次或数次

正像出版商可能在脸书上退出一样Digiday调查发现,他们在平台原创内容上的投资从去年下降至今年。

近三分之一的出版商(32%)表示完全不投资为脸书创建原创内容,同百分比(32 %)表示他们只投资一点为脸书创建原创内容-比去年表示同样话的23%翻番

少出版商表示花很多原创内容上脸书14 %表示今年投入大量制作平台原创内容,

今年14%远比2021年多, 16%的出版商向Digiday说,这可能指向出版商提高对平台内容的投资并发现投资没有回报

万博manbetx网页版出版商不一定花大钱为脸书创建原创内容, Digiday调查发现大多数出版商都在平台上购买广告

万博manbetx网页版73%的出版商pros今年告诉Digiday说,他们的职称上月在脸书上购买广告与去年75%表示相同(第一次问题查询)。

万博manbetx网页版Digiday调查结果显示出版商对Facebook原创内容的投资可能没有打包出局,但他们也显示脸书广告证明是出版商今年愿意再投资的东西。

数据支持出版商脸书冷却 Digiday调查发现 绝大多数出版商都表示平台对驱动收入有价值

82%的出版商pros今年告诉Digiday说脸书至少对驱动收入有一定价值,比去年69%说得大增,比两年前76%说得还多。

更仔细地看数据, 三分之一的出版商(33%)今年表示脸书对驱动收入有价值, 比去年四分之一(25%)提高, 19%表示平台对驱动收入极值, 比去年13%提高。出版商支持脸书的比例从去年的20%下降至今年的7%。

出版商也发现脸书对其打牌努力有价值-过去两年中这种情绪保持稳态85%的出版商pros今年告诉Digiday平台至少对打牌颇有价值(87%去年表示相同值,87%前年表示相同值)。

出版商推崇脸书对打牌极有价值者百分比呈上升趋势超过三分之一的出版商(35%)今年表示平台极值打牌,从2022年的四分之一(25%)上升至2022年的19%甚至更高至2021年的19%

值得一提的是出版商中表示脸书对打牌有价值者百分比(反之极值或略值者)比去年下降相当多。今年略超过四分之一的出版商Pros(27%)表示脸书对打牌很有价值, 而去年为41%,前一年为38%。

整体上Digiday调查发现所有出版商仍然认为脸书至少适合他们的职称今年调查没有一个回复者表示平台完全不适合他们的品牌,去年也是这种情况。

表示脸书至少适配的出版社百分比今年下降,

公平而言,大多数出版商仍然认为脸书适合品牌85%的出版商Pros今年告诉Digiday平台至少适合他们的品牌与去年92%表示相同(同百分比前年表示相同)相比,这个百分数下降

出版商说脸书比例不完全适合他们的牌子今年跳跃-从2022年的8%跳跃至2023年的15%表示平台适合他们的牌子(反之极或适切性)从去年的41%下降至今年的略超过三分之一(35%)。

一年值差并不足以确定出版商在脸书上正式冷却,