出版商准备结束第三方饼干和数据泄漏的高成本

问题广度94%的受访者报告数据泄漏(未经授权第三方网站披露首选数据)是一个重大关注问题,38%表示数据泄漏“非常重要”,半数以上称数据泄漏为“重要 ”,56%称数据泄漏为“重要 ” 。

万博manbetx网页版消息发布者深知今日数字广告生态圈的取舍”,Google隐蔽沙盒生态圈主管Joey Trotz表示万博manbetx网页版通过投资保护隐私广告解决方案, 我们正在采取步骤使网络基本更加私有 面向每个人,并并行地 给予出版社新层次 控制数据

对出版商而言,第三方网站广泛、未经授权披露第一者数据造成了昂贵的财务、名声和业务挑战

数据泄漏对出版社收入和名声构成风险

万博manbetx网页版出版商和广告商受益于跨站标识器多年来所启动的个性化和定向广告,但继续依赖第三方cookie不仅影响用户隐私和信任,还影响出版商底线

出版商间数据泄漏和广告收入密不可分四分之三以上受访者(76%)Digiday-Google调查将数据泄漏造成的“广告收入损失”列作企业最大风险其次是对用户信任的损害(53%)、名誉损害(44%)和管制行动(42%)。

56%的出版商估计收入至少增加21%,9%估计增加41-60%。

第三方cookie对出版商收入意味着什么

第三方cookie一直是数据泄漏的重要推理者,它们的折旧允许出版商保护用户隐私,同时鼓励它们采取创新新策略。

鉴于这些好处,业界可能期望出版商快速工作以作出改变。但也只有部分在Digiday-Google调查中,只有9%的出版商有完全计划第三方曲奇结束多数出版商(73%)有局部计划,而11%则完全未开始执行计划时间耗尽第三方cookie

同时,出版商正采取步骤防止观众数据被他人误用或盗用以锁定其他网站用户-98%的出版商表示保护他们的读者数据至少“有多么重要 ” 44%认为它“非常重要 ” 。

目前,出版商主要依赖技术商业协议保护对象数据不受泄漏和误用。77%的出版商信任他们的合同防止第三方故意或意外误用观众数据,87%认为技术保护防止观众数据泄漏和误用-例如去除跨站标识-有利于他们的企业

78%的出版商相信删除第三方cookie会使其观众数据“更有价值”。

第三方曲奇消除后,出版商获取更多技术保护避免数据泄漏,同时寻找新路径使用第一端数据获取观众收入

第三方cookie删除后,出版商获得更多技术保护避免数据泄漏, 我们希望他们能更有效地将首党数据货币化,期望这能为出版社创造新契机 提高广告商关系的价值

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