QQA:品牌和零售商如何使用商业媒体和数据提高运动精确度

深入理解商业媒体契机,在此Nexsen高级数据情报副总裁Subhag Oak解包商务媒体空间商务数据、测量和统一平台的作用

哪些行业使用商业数据完全建立,哪些行业才刚启动?

subhagOak:万博manbetx网页版商业媒体在其网站、应用系统和其他数字属性上提供全网广告批发商服务。 商业媒体往往与亚马逊、沃尔玛、克罗格和目标等批发商相关联,市场则开始看到其他人在空间建立自己的供销业务。值得注意的是,Costco、Best Buy和HomeDept等零售商启动商业媒体和数据解决方案后快速增长。 最近空间出现的另一类零售商完全在线化,像Instacart、DoorDash和eBay加入该动作的其他行业有旅游(即Airbnb和Expedia)和药店(即CVS和Bartell药店)。

商业媒体为何有价值

subhagOak:商业媒体帮助广告点 消费者已经花时间 正确背景Uber和Lyft向旅行者展示广告购买Delta.com飞机票,

商业数据从何而入方程

subhagOak:超出时间和上下文上题所覆盖,商业媒体的另一个好处与相关性相关商家与零售商从网上商店购买产品时,零售商有机会直接收集第一线洞见,以帮助他们更好地了解消费者购物模式商业数据可以帮助品牌裁剪广告产品和消息,为这些直销者提供更好的服务药店零售商可提供基于过去购买历史的补充产品建议,例如推荐组织给最近购买冷药者

商业数据优化的另一个领域是测量获取第一党数据洞察力对品牌做出更知情媒体购买决策以优化支出日益重要允许营销者构建从规划到激活到优化的持续反馈循环

商业媒体生态化如何提高运动测量和优化的知情度

subhagOak:万博manbetx网页版广告行业喜欢重复,广告不单指向右消费者,还指在客户行程中正确时间向右通道传递正确消息并报出正确结果。 然而,广告商持续面临的挑战是将消费者行为归结为整体购物行为为相关产品和消息服务。

亚马逊等零售商拥有复杂的客户足迹,从中可以调取多点数据以更好地了解消费者即便零售商没有如此丰富的触点, 仍然能接近捕捉客户行程和行为模式的实用视图广告商通过利用第一党商业数据,可测量并报告基于实时消费者动作的运动万博manbetx网页版营销者使用这些信号持续优化并规划后续运动,创建常年学习营销飞轮,这是广告的圣杯

广告技术为品牌和零售商解锁什么机会

subhagOak:零售商坐落在丰富的数据上 并不总是有方法去挖掘它的价值技术平台提供拓展零售商数据拓展范围的机会

ad技术平台可提供PMP交易整理能力,即利用商业数据或允许零售商亲手访问需求端平台的能力,以使它们能够控制并最大化商业数据在各种供应中的值

零售商使用统一技术平台比分立ad技术平台能看到什么好处

subhagOak:统一ad技术平台像Nexsen并优化使用和交付,通过恒定反馈循环实现持续学习和运动优化统一技术允许所有消费者数据在整个营销交易中都留在内部,这对于满足消费者隐私标准、安全性及数据泄漏标准至关重要,同时仍然接触有价值的受众并维护客户信任

商业数据如何帮助广告商转换?

subhagOak:商业数据与基于第三方数据和cookie的传统显示广告目标基本不同,因为它完全基于第一手数据商业数据是一个很好的选择广告商更多依赖商业数据, 需要解决方案跟踪客户跨零售商行为,零售网站和应用程序之间的数据传输很可能通过隐私安全机制实现,如清洁室,它可连接多源销售和营销数据

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