隐私规则如何帮助或抑制零售媒体网络增长

一些零售商运营自己的零售媒体网络多年最近有更多创建,大修并扩展自发数据驱动销售平台吸引新广告商到店主那里去-部分多亏营销商对第一手数据的兴趣增加,以在更严格的隐私标准中取代第三方饼干即使是成堆规则在美国上线继续点燃零售媒体热点, 一些专家表示它让代理浏览进一步分片和新建合法灰色区

自加利福尼亚州通过了新隐私保护后2018剑桥分析丑闻, 数以万计的其他州最近也以自己的版本继续探索联邦立法.除金州外,其他法律今年将在科罗拉多州、康涅狄格州、弗吉尼亚州和犹他州生效,随后于2025年在爱荷华州生效蒙大拿州、俄克拉荷马州、印第安纳州和新汉普夏尔州的法律均签署,另有十二个州有成文法或法案正在拟订中随着州法生效和消费者更加了解跟踪工作方式,营销商和消费者代言人密切跟踪各种数据分享方法选入率和选出率

公司通过内部工具与社交网络和商工公司建立新的伙伴关系搭建出数以百万计的新能力3月宣布与Meta结为新伙伴帮助与生活在农村地区的客户联系

贴现链首席营销官Chad Fox表示,表示DollarGeneral策略不是单纯的零售媒体网络,自2022年初启动平台以来,DollarGeneral媒体网络从21名广告商扩展至51名合伙人,并计划明年再加载100名广告商

万博manbetx网页版零售媒体增长大都受第三方曲奇腐蚀驱动, 一些专家表示行业仍缺少像数字广告生态圈其他部分那样的卫士不同状态和跨平台私隐政策的零散面貌也有些疑惑质量零售媒体数据能否可扩展并持久

国家隐私法和行业标准处理各类敏感数据的方式也存在问题消费者金融保护局和联邦贸易委员会等监管者日益注重寻找保护消费者不受潜在有害商业行为影响的方法。社会网络因敏感人口数据定位而面临批评 — — 信号显示Meta和Google等公司自此退出 — — 但一些隐私专家想知道零售商将如何收集、使用并安全存储支付资料和事务记录等金融信息一些零售网络和商工公司表示,他们不使用个人识别信息跟踪,但电子商务性质留下灰色区域

敏感数据问题会驱动更多思考和对话, 使我看不到行业内任何接近标准化的东西, ireleGarcia说, ireleGarcia是IPG拥有媒体机构UM环球首席隐私主管

代理执行官还想知道消费者多易管理各种零售媒体网络的隐私控制,以及这些偏好将如何影响定点和测量分片令广告商比零售商更感忧虑 Adam Skinner在Publicis所有CitrusAd

Skinner说,“你必须谨慎地处理数据作为零售商的去向”。开始向Pecle和脸书等第三方源发送数据时,你不知道数据去向

VMLY&R执行董事兼美国主管Jennifer Kohl表示,媒体界Kohl表示, 约三分之一的人只同意必要的cookie, 另有三分之一选择某些cookie公司对数据隐私保持警觉已有段时间, 她说更多客户担心新法在规则制定和执行方面可能更“重手法”。

高尔表示:「我希望由消费者驱动比由律师驱动更多。”容留数据分享

Gartner分析师Mike Froggat除零散零售媒体外, 广告商也看到加利福尼亚州等地自选上网率下降,另一方面,他说零售商还有可能通过向客户提供打折和个性化产品推荐等具体出价为客户提供独有优势。

Froggat表示,说不定他们认为它值优惠券, 但如果用邮件乱写,它可能不值钱

部分零售媒体网络及其伙伴不依赖个人识别信息,而是优先搜索意向和购物过滤器Kroger媒体网络不依赖人口信息, 而是依赖过去购买行为和其他信号,

Brian Gleason,Criteo首席税务官, 一家商工公司与零售媒体网络合作,

Gleason表示:「数据价值变得更为亮度, 即如果你在生态圈里有坏角色-我想这就是我们想用部分立法消除的东西-它让零售商和他们的媒体契机值值-Gleason说 。