研究简报:媒体机构对2024客户开销持谨慎乐观态度

并分享Digiday最近发布的报告焦点点说明媒体机构客户如何在数字频道内转移广告使用量, 以及机构如何发现Meta平台不值得投资

36%的机构表示今年预算不变

digiday双年媒体购物峰值于今日在佛罗里达那不勒斯的Ritz CarltonTibur近200名媒体代理从控件公司和独立者, 与品牌和广告/科技执行官聚在一起分享对媒体代理业务的洞察力和知识,企业领袖在峰会上讨论了从零售媒体兴起到透明程序广告购买到进化AI等所有问题

digiday+研究考察其中一些题目,以及媒体机构客户今年花销方式-渠道内按客户类别划分-以及机构对2024年第二批支出期望年度报告媒体局状况与未来,

digiday+研究发现,作为营销商和消费者开始感到从中解脱经济不确定性机构报告媒体开工2023年稳定开工略多于三分之一回复者(36%)表示客户预算2023年保持不变相同百分比回答者表示预算增减,略小于三分之一回答者(31%)。

媒体机构对2024年期望略为乐观近半数Digiday调查回复者(49%)预期2024年预算会增长,受访者中只有8%期望2024年预算下降

万博maxbetx官网下载高级媒体机构执行官Digiday+Research为本报告发言告诉我们,他们期望客户在2023年剩余时间里将数字通道内的预算转到2024年,因为数大关键事件影响支出-UAW罢工现在就解决作家罢工和2024奥运与政治选举即将到来

受访者同意,88%的受访者选择社交媒体2023年一流增资搜索营销排名第二近一半回复者(48%),数字显示网站排名第三超过三分之一回复者(36%)。预测2024年,这些百分比达87%,预期社会媒体支出增加57%,搜索营销57%,数字显示网站54%

机构表示在2023年接受预算增长的前三大渠道中有两个也是他们表示2023年预算下降前两个渠道万博manbetx网页版54%的受访者选择这个频道,2完全一半受访者(50%)选择此通道

客户毫无疑问正向数字通道转移钱财 以达到市场渗透社交媒体DigidayCMO策略报告所研究媒体频道使用量最高显示广告数字通道位居第二位-经济不确定性时期,数字通道比其他渠道更容易运出货币并重构结构

关键发现 :

• 直接对消费者和电子商务客户类别在2023年广告开销增减上居前列类别易变性,因为它包括多行业-从杂货店到家具制造厂客户获取成本并上升,结果客户转移广告预算
  
• 展望未来,AI是主流技术 机构期望生成AI使用最大形式AI技术机构使用,据72%的调查回复者称高级媒体主管Digiday表示他们大都使用AI数据分析等后端应用

更多阅读约2023和2024广告使用

机构发现Meta平台不值投资

Meta的sibling社交媒体平台脸书Instagram可能超标Digiday+研究调查显示2021年、2022年和2023年约200名机构专业人员发现,各机构使用脸书和Instagram服务客户今年显著下降

自2021年以来一直呈下降趋势半机构亲信(50%)今年告诉Digiday上月代表客户向脸书发布内容,比去年81%表示相同内容和上年86%表示者显著下降。

Instagram使用量今年在机构间也显著下降,近二分二分位代理商(65%)今年通知Digiday, 上月他们在Instagram上代表客户发布消息,

digiday调查还发现,今年Meta平台上购买广告的机构比去年少得多。万博manbetx网页版81%的机构推理去年通知Digiday上月代表客户购买脸书广告后,和Instagram相似下降,从去年81%表示上月在平台上为客户购买广告到今年48%表示。

2022至2023年间 完全不投资Meta平台原创内容的机构也大跳跃4%的机构职业介绍去年Digiday说,他们在为脸书和Instagram创建原创内容时一文不值今年,百分比拍到40%脸书和31%Instagram

投资转移加上平台使用量下降,有力地显示总体而言,各机构看到Meta投资回报不足特别是原创内容投资下降后 机构可能发现 投资为facep和Instagram创建内容

关键发现 :

• 机构从Meta平台拉回很大一部分可能在于脸书和Instagram今年对驱动机构收入价值较低百分百90%的机构专家表示脸书至少有价值驱动2022年的收入,88%的机构支持者表示Instagram至少对2022年驱动收入有一定价值,而今年为77%
  
• 多数机构仍然表示Meta平台对打牌很有价值-尽管在这方面显然偏爱Instagram53%的机构义工今年告诉Digiday脸书对打牌有价值或极值价值,73%表示Instagram也是如此。

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