研究简报:Brands今年不太关心cookie结束

版中我们分享Digiday最近发布的报告焦点,

半百分数偏重标注后cookie广告能力,比去年71%下降

后半年滚动, 表示我们正在接近实际开始第三端-派对曲奇.Brands正积极准备即将到来的现实,其中许多单方数据打保顶级替代cookie市场营销商并不像你所想的那样担心后cookie世界目标选择和测量广告,Digiday+研究调查88名品牌和代理专业人员

2022年第二季度, 近3/4的blectros(71%)告诉Digiday,问题22023中,该百分率下降为一半(50%)。上百分数表示担心无cookie测量广告能力者百分比从去年Q2的84%下降至今年Q2近二分二分二分二分五分五分

关键发现 :

• 少得多的品牌亲信认为第三方饼干结束 会伤害他们的业务比去年略多于半数的牌子(52%)去年在问题2中表示,今年不到三分之一(31%)表示相同结果更何况,今年Digiday调查中没有一个品牌响应者表示,他们强烈同意cookie端会损害他们的业务,而10%表示去年会这样做。
  
• 整体而言,代理专家仍然担心后cookie世界目标选择和测量广告,但他们的担忧比去年相对没有变化。超过半数机构亲信(57%)今年在问题2中表示,去年53%超过三分之二(67%)表示担心今年测量广告能力,

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研究回放:机构后cookie时代选择上下文锁定优于第一党数据

代理专家仍担心第三方cookie死后目标定位和测量广告的能力,他们正认真准备后cookie世界准备第三方饼干结束的机构百分比在过去两年中稳步增长,据Digiday+研究调查显示,今年第二季度56个机构专业人员

62%的代理职业对Digiday表示,百分率增长到68%介质2021年和71%介质2022年,今年二大达73%

万一你错过了, 多数机构都期望从上下文定位向前发展

关键发现 :

• 近四分之三机构亲信(70%)在问题22023中表示,他们花更多时间为第三方曲奇结束准备背景选择运动,比一年前47%有所增加。这使得上下文定位远比其他替代方法先行,例如修改计量和归因框架,后排第二位
  
• 机构对第一党数据的兴趣远小于品牌69%的品牌亲表示正在投资技术 获取更多第一党数据 今年, 使它最流行cookie选择相比之下,只有39%的机构专家表示相同,比去年45%有所下降。

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