2023圣诞广告季解剖

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似乎每个人都模仿感性约翰刘易斯圣诞风情的时代 可能是过去的事情说实话,这不应该是震荡自约翰刘易斯2007年首个圣诞广告以来世界发生了巨大变化越分越多创建与如此多相呼应的东西 结果变得更难

现代圣诞广告空间更饱和 约30+品牌执行 自己的视角并不只是广告问题-它也是商品问题与每次运动相关联,把店主拉入室内体验中思考阿尔迪Kevinhoot,Marks和Spencer(food广告)圣诞仙子,当然还有John Lewis的Scaper

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Steve Vinall全球品牌通讯主管Bynder表示:「所有东西都放进电视广告中,事实并非如此,我们必须搭建平台得搭建消息我们必须围绕它构建社会运动得搭建点活化我们有创造商品等机会。”

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正因如此 许多电视广告设计 抢头条,使用名词或点击轨迹 让人们上网查问题出在:每个人都有这个聪明点子Marks & Spencer和Baileys都使用女演员Hannah Waddingham广告,Asda选择了Michael Buble出场并唱圣诞曲的双败词,Waitrose取喜剧人Graham Norton

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并不是节庆电视广告失标或失灵有持久能力 精巧设计圣诞广告环境变换 推向营销者重新思考 如何处理本年度最重要的运动举约翰刘易斯为例和多家零售商相似, 他们注意到收入潜力 将字符从他们的圣诞广告转换成有形产品原创单电视广告转换成全包

社会圈执行创意主管Simon Richings表示 :一定有某种内容 无处不在如果你真的依赖每个人 看到你巨大的电影广告 你倾注所有你的预算和努力 并想支付大媒体 花两分钟槽

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