未来电视简报:为什么程序保证交易将成为今年电视前端广告市场焦点

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• 程序化已成为年度前端市场的一个柱石
• 电视网络偏向程序担保交易,广告商和机构偏向私市场交易
• 分歧观点使程序化成为谈判桌上可能有争议的题目

万博manbetx网页版越来越多的钱投入今年电视前端市场 很可能用在程序化上机构执行官表示:「今年比去年增加15%到25%的美元流程序化不一定超前验

万博manbetx网页版实时竞价买法与其说是更新传统前端模式,不如说是加强广告期货市场多亏电视网偏爱前端攻击程序保证交易,仿佛修改前置程序模型取前端模式并推入程序市场中,

编程数字前端交易电视网广告商及其代理以两种基本方式实现:程序保证交易和私人市场交易电视网络提供广告买主程序访问盘点,这些盘点要么开放程序市场无法提供,要么在广告商购买Sans委托书前提供。PG协议和PMP协议有关键区别上下文中卖方控制事务后一定义中,买方拥有控件

PG交易 买家不作主卖家代表买家决策,数位程序设计员[广告商和代理机 习惯于买家发号施令即部分挂起

难点表示前端模型与程序购买自然碰撞前端原创方式让电视网络提前数月获取广告收入,以确保它们能支付编程费用程序购买创用法使广告商更容易实时拍卖获取盘点里头有擦电视网络并不想放弃税收保证 前端提供数十年

EnterPG交易要求广告商提前投入一定数额的资金,但利用程序工具微调广告运行时的微调,包括显示对象和时间

电视网络聚集更多流视频目录前端销售-技术公司和直接对消费者品牌等更多数字本地广告商前端市场参与-网络采行程序供前端付费购买者选择网络并不想放弃前端收入保证迫使广告商和代理商同意PG交易而不是PMP交易

PMP承诺不是对观众或目录的承诺正因网络无法管理收成,

与售货商聊天时,PMP不出自他们的口中,

电视网同意前端PMP协议但他们往往限制通过该路线获取的目录量和观众量,而他们则愿意向PG交易开放更多目录量,包括点播对象段和类别唯一能对NBC或Disney等[神圣18-34岁组 对象实现规模承诺的方法 就是你承诺以PG形式购买全区观众时 第三方执行官说

广告商和代理商则偏爱PMP交易,因为他们向广告购买商提供控制管理广告运行方式和时间-或不运行-帮助他们控制总花多少钱宁可做万事确定盘点价钱没问题 可变量是我们想要的第二代理执行官说,

相对程序偏好建构 今年前端市场

代理执行官访问故事计划推PMP交易并期望网络推回PG交易如何解决僵持问题还有待观察-尽管今年前期市场似乎被确定为另一个卖方市场-但似乎至少有一种保证 : “ 方案现在是前期谈判的柱石 ” 代理执行官说 。

听闻

高估安全正与市场对立因为当我们都这样做时, 你会推高通货膨胀甚至更高。”

-代理主管广告商和代理商超前端市场

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